Pinterest基本要素全解析,教你玩转Pinterest!




Pinterest是一家以兴趣为基础的社交网络,通过图片墙Pinboard发布图片,图片瀑布流展示图片的新社交网络。今天小诺为大家详细解读Pinterest的基本营销要素,教大家玩转Pinterest。

Pins
Pinterest基本营销元素

pins即你在Pinterest上发表的帖子,发布pins的人统称被称为pinners

➤发pins的方法:

方法一:



方法二:



一个Pin通常是由一张图片,一个到外部网页的链接(可以是产品页面,登陆或销售页面,文章页面,活动页面等)和几句简短的描述组成,并且发布的时候需要将其归类到它所属的board里。

➤在我们的Pinterest 动态(Feeds)里,一共有以下4种Pins:

• pins from people we follow(我们关注的人发布的pins)
• popular pins(最近的热门Pins,就像新浪微博的热门一样)
• suggested pins(Pinterest根据你的喜好平台推荐的相关pins)
• promoted pins (即paid ads,就是别人付费推广的Pins)

➤对于别人的Pins,我们可以做这些:



Send:即分享到其他社交平台或者其他用户。

Report Pin:即向平台反馈某个Pin。可以反应它是个垃圾pin或者你不想看到这个Pin或者这个Pin侵犯了你的知识产权。

Embed:即通过几个简单的代码将这个Pin创建成一个按钮或者小部件加到你的网站上,访客可直接在网站上对这个Pin进行评论等。

Save:以前叫做Repin。点击Save即可将这个Pin保存到你的Boards里(相当于转发),但这个Pin还是会显示它原来的简介和链接等信息。

对于别人的一个Pin,你可以看到有多少人save了它,以及被save到了什么board里。

➤注意:

Pinterest将一个Pinner的Pin的被Save数以及相关因素(称为Save rate)纳入了算法因素中。

当你的Pinner的Save rate得分较高,Pinterest就认为你很优秀,你的Pins质量高,很受欢迎,所以就会增加你的Pins的曝光率和排名。So,要想Pinterest将你的Pin展示给更多的人,你就要想办法提高你的Pins的被save次数。

另外,大家需要注意,只要别人从你的Board里Save某个Pin,你的Save rate值就会上升!不管你是这个Pin的创建者还是这个Pin只是你从别的Pinner那里save的。简单说,不管这个Pin是你发的还是转发的,只要别人从你这里转发了,得分就是你的了!

Visit:点击进入这个Pin所链接到的外部网站(电商平台或博客或网站)。

Tried this pin?:这个按字面意思理解,就是表示尝试过。

比如,你看到了一篇介绍某个菜谱的Pin,然后你按着菜谱做了一道菜,你就可以点击tried this pin,然后提交上你的图片或留下你的反馈和小建议。

同样,你tried的Pin会显示在你的Profile里,如下图:



➤注意:

“Tried this pin”这个功能按钮是不出现在Promoted Pin里面的。

Tried的数据分析不出现在Pinterest Analysltics里,官方表明他们不把一个Pin被tried的次数放入排名算法中。

对于他人的一个Pin,你可以看到它被Tried的次数。

Comments:即对这个Pin发表评论

(注:本来Pin也有点赞功能,但是在17年取消了。)

Boards
Pinterest基本营销元素

Boards就是一个分门别类储藏Pins的储物柜,相同类型或主题的Pins可以归类到同一个Board下。

这样一来,你的Pins主题清晰,易于管理也易于访客找到他关心的内容。

➤如何创建board?

步骤如下:






➤注意:

①一定要用准确的高质量关键词来命名Board和Section。

②Section是17年新添的一个功能。

Section是部分的意思,boards本来就是一个大分类,那么Section可以看成大分类下面的小分类。



比如:

你创建了一个叫做“Sport socks”的Board,因为Sports socks又分为knee high,crew,ankle等,所以你可以创建几个叫做“Knee High Sports Socks”,“Crew Sports Socks”等的Section。

如此一来,分类更加清楚,用户体验会更好。

在创建完Section后,要对Boards进行进一步的编辑:

如下图,点击一个一支笔一样的按钮


然后会弹出board的编辑页面:



➤注意:我们需要编辑:

①Description:详细描述你这个Board主要是什么内容,要嵌入相关关键词。

②Category:选择你这个board的类别。

③Secret?:选择是否要将这个board设为私人board。

④邀请Collaborators:如果你想让这个Board变成多人可共享内容的Group board(下面会有详细讲解),你可以添加姓名或者邮箱来邀请其他Pinners来加入board,成为Collaborator。

Secret Boards
Pinterest基本营销元素

在创建boards的界面,往下拉会发现一个Secret boards板块



Secret board,顾名思义,就是一个私密的Board,只有你自己或者你邀请(授权)的人才能看到这里的Board。(创建完后,输入好友姓名、邮箱或者从其他社交平台上邀请好友即可。)

Group boards  (重点)
Pinterest基本营销元素

Group boards,也叫 collaborative boards,类似我们加的Facebook群组、QQ群。可以理解为可共享内容的群组。


第一个是个Group board,第二个不是。

Group Board有个明显的标志,就是一个圆圈+三个用户头像,其中,左侧头像的用户是这个Group board的创建者。

如上图,第一个是个Group board,第二个不是。

创建group boards的人可以邀请其他的Pinners进去,非成员也可以向创建者提出加入申请然后等待邀请。

在加入某一Group board后,就成为了这个Group boards的contributors,就有了在里面发Pin的资格,所有这个board的followers(包括创建者和每个contributors)都可以看到你发表的pins!这无疑是Pinterest营销的一重要宝地!

毕竟More group boards=more 曝光=more 网站流量!(这句不要了 )

但是,Group boards建议只用私人账户创建和加入,企业的Pinterest账户尽量不要创建和加太多Group boards,掌控权握在自己手里对于企业品牌账户是比较合理的。

另外,Pinterest是时刻监控一个账号加入了哪些Group boards的,所以那些色情啊,垃圾邮件啊,与主题不相关,用户参与度极低等低质量的group boards,大家一定要离得远远的。这些对你的账号只有伤害!

附:高质量的Group boards的特征:

• 高Save rate值(Pins的转发率高)
• Pin的内容很高,图片视觉效果棒
• 每个contributor每天发2-3 个相关的pins,(有效防止垃圾信息。)
• contributor较少,但Group Boards的效果却不错。

➤注意:followers的多少不能决定质量的高低,即使某个group boards的followers有1,000,000多,但是由于里面的Pins与主题不相关,用户参与度低,Pinterest是不会将这样的垃圾boards推荐到用户的动态里的。

建议大家及时查看自己已经加入的group boards的质量,推荐工具:tailwindapp.com,(不过group boards insights的分析需要付费才可以看到)




如何找到相关Group boards并开展营销活动?

打开Pinterest,你会发现整个平台看不到“Group boards”这两个词,那么如何找到Group boards?

1、用行业的关键词或其他关键词找出你行业里的影响者(or竞争者),去他们的Pinterest Profile里面查看他们加入的Group boards。

2、利用http://pingroupie.com/ 这个工具

pingroupie.com允许pinners提交他们的Group boards,但是要求至少有5位collaborators 、 50个 pins 以及 250 followers。经平台审核通过的Group boards,就列入pingroupie.com的资源,供用户搜索查找。

搜索方式如下图:



选定Title,选择结果的排序方式(建议按照repins数来筛选,repin高的极大程度上是优质group board),以及简单的描述等就可以了。

3、利用https://boardbooster.com工具

免费注册后,如下图所示,在Reports里选择 Top Group Boards即可。



在挖掘出一堆高质量的Group boards列表后,该考虑如何加入它们了:

进入Group board的Profile界面,查看这个Group boards的简介,通常里面会有如何获得邀请的方法,有的需要你发邮件,有的需要你给做一些评论,也有的什么方法都没给,但是不要气馁,表现诚意的时候到了,你可以去他们的网站挖掘相关联系信息,然后进行联系啊!




下面给大家列出个联系模板
Hi _________,
I was hoping to catch you and see if you would be open to adding me as a contributor to your ___________ (actually link to the board, they may have several and this makes it easier for them) group board.
I regularly write about __________, ___________, and __________ topics on my website that would be both interesting and valuable to your readers. I also like to regularly promote and highlight other members of the community so that everyone benefits from collaborating.
My Pinterest profile: ____________
My Pinterest email: __________
Thanks a bunch,
Lucy

联系邮件最好short & sweet!

提出想进群的申请,并告诉他们你的相关信息,方便他们查看你的profile和Pins的主题及质量。

➤注意:如果被拒绝了也不要放弃,过几个月再试试!因为他们当时可能忘了加你,或者那时你的Profile不够好,但是现在好多了。

当然,最后的成功还是取决于你以往的Pins的内容,质量高不?用户参与度高不?内容与Group boards的相关度高不?能给Group boards带来价值不?

质量,质量,质量!

重要事情说三遍,希望大家摒弃所有急功近利的想法,好好从高质量内容下手。欲速则不达,这真的是事实。

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